Atelier “Praxeme et… les valeurs de l’entreprise”

Contexte

Les entreprises communiquent sur leurs valeurs. Les clients se comportent selon leurs valeurs. Les valeurs déterminent, en partie, les comportements des acteurs sur le marché comme au sein des entreprises.
Dans notre tentative pour penser toutes les dimensions de l’entreprise, nous ne pouvons pas rester indifférents à ce phénomène.

« Un phénomène est en train de naitre qui permet au consommateur de vivre selon ses « valeurs » : les activists social computing. Ces ASC associent le débat avec des formes d’actions virtuelles qui mettent l’activisme à la portée des majorités aujourd’hui silencieuses. C’est une deuxième reprise de pouvoir par le consommateur après l’utilisation des blogs et des social computing de première génération. Mais les entreprises ne seront pas à l’abri de rumeurs, d’essayer de manipuler les valeurs et donc les croyances des consommateurs. Pour éviter les marketeurs fous comme ce que l’on a vécu avec les traders fous non contrôlés, il devient nécessaire de mettre les valeurs au cœur de l’entreprise. Cela va forcer les entreprises à revoir les valeurs réelles qu’elles veulent promouvoir (et non faire du value washing via le marketing) mais aussi à revoir leur gouvernance pour non seulement devenir plus agile mais aussi se comporter suivant ces valeurs. » Henry Peyret

Objectif de l’atelier

Henry Peyret réfléchit, depuis longtemps, sur ce sujet et vient partager avec nous ses conclusions.

Ordre du jour

• Tour de table
• Présentation par Henry Peyret
• Débat

Intervenant

Henry PEYRET est principal analyst dans le cabinet d’analyse Forrester.

Modalités de l’atelier

• Lieu : Levallois-Perret
• Date : le 27/03/2013, de 17h30 à 20h
• Gratuit
• Inscription (obligatoire ; jusqu’au 22/03/13): http://www.weezevent.com/praxeme-atl20

Documentation

• A propos de Henry Peyret et de Forrester
• “Values Driven Customers? : The Consumer changes the world around his values” (présentation utilisée)
• “Le modèle éthique de l’entreprise”